在2023年中國家電創(chuàng)新零售峰會上,騰訊廣告消電科技中心負責(zé)人張思婧以“乘勢場景紅利,構(gòu)筑全域增長”為主題,深入探討了日用百貨銷售在數(shù)字化時代的發(fā)展機遇與策略。她指出,隨著消費者行為日益碎片化和場景化,品牌需充分利用騰訊廣告的全域營銷能力,挖掘場景紅利,實現(xiàn)可持續(xù)增長。
張思婧強調(diào),場景化營銷已成為日用百貨行業(yè)的關(guān)鍵驅(qū)動力。通過騰訊生態(tài)下的社交、內(nèi)容、搜索等多場景觸達,品牌能夠精準(zhǔn)識別用戶需求,并在購物、娛樂、生活等高頻場景中嵌入產(chǎn)品信息,提升轉(zhuǎn)化效率。例如,結(jié)合微信小程序、視頻號與朋友圈廣告,品牌可以打造從曝光到購買的一站式購物體驗,縮短決策路徑。
她分享了騰訊廣告如何通過數(shù)據(jù)賦能,幫助品牌構(gòu)建全域增長體系。借助騰訊的大數(shù)據(jù)分析與AI技術(shù),品牌可實現(xiàn)用戶畫像精細化、投放策略動態(tài)優(yōu)化,并在公域引流與私域運營間形成閉環(huán)。張思婧以日用百貨案例說明,通過整合線上線下資源,品牌不僅能提升短期銷售,還能積累長期用戶資產(chǎn),增強品牌忠誠度。
張思婧呼吁行業(yè)伙伴擁抱變革,積極利用數(shù)字化工具,乘勢而上,在激烈的市場競爭中搶占先機。她相信,以場景為基石、全域為路徑的策略,將為日用百貨銷售帶來前所未有的增長空間。
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更新時間:2026-01-07 08:30:27
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